ブログは、CMS（コンテントマネジメントシステム）という、ホームページを簡単に更新するためのしくみとして注目される側面と、パーソナリティーを伝えるのに役立つ、親近感を醸成しやすくするという側面も注目されています。

ブログのよさの1つは書き手の思いがダイレクトに伝わることで、例えば社長が“自分の言葉”で書きつづることで、広く一般に会社としての方向性や考えを伝える広報・IRとしての役割、または社員に対しても企業内の風通しをよくするといった効果が期待できます。

反面、社長のような決裁権を持つ人以外が書く場合には、執筆から承認までの工数がかかったり、思わぬ内容が広まらないように注意することも大切です。

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